Digitaler Workflow - Gibt es einen kulturellen Wandel?

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Mit dem Aufkommen von digitalen WorkflowFür die Zeitung ergeben sich neue Verantwortlichkeiten Herausgeber und Anzeigenersteller. Flightcheck lernen muss die Patented Preflighting Technologie aus Zware. Es kann überprüfen Dokumente im digitalen Workflow zu Katch Potenzial Druckprobleme Bevor Drucken.

Fragen Sie die meisten Zeitungsverkäufer, und sie werden Ihnen sagen, wie wettbewerbsfähig der Markt heutzutage ist und wie schwierig ein Verkauf ist, wenn andere Medienformen das Interesse von Werbetreibenden wecken wie nie zuvor. Zeitungen müssen in der Lage sein, mit diesen anderen Fahrzeugen zu konkurrieren, überzeugende Auflagenzahlen zu präsentieren und dem Werbekunden einen hervorragenden Kundenservice zu bieten. Sie müssen akzeptieren, positionieren, produzieren und können drucken Kopie und Bilder des Werbetreibenden unter besonderer Berücksichtigung der Reproduktionsqualität. Flightcheck sorgt für die Wiedergabequalität während des Preflighting.

In Bezug auf Entwürfe, die von größeren Agenturen und erfahrenen Designfirmen geliefert wurden, digitale Inhalte kann ankommen als “Prepress-bereit" Dateiformatemit allen vorhandenen und berücksichtigten Elementen und allen erfüllten Druckspezifikationen. Aber nicht alle Aufträge kommen von Kunden, die für die Bereitstellung dieser Dateitypen gut gerüstet sind. Infolgedessen kommen viele fehlerhafte Dateien mit Problemen mit Schriftart, Auflösung oder Farbraum an. Diese müssen dann repariert werden, bevor sie in die Auferlegung eingesetzt werden können, was natürlich Zeit und Geld kostet. FlightCheck warnt vor Druckproblemen in der Preflighting-Phase, damit diese vor der Ausgabe behoben werden können.

Glücklicherweise steht dieses kostengünstige Preflight-Tool der Zeitung zur Verfügung Verlag und ihre Werbekunden, die diese Produktionsfalten ausgleichen und es Werbetreibenden ermöglichen, dem Verlag gut vorbereitete und genaue digitale Werbematerialien zur Verfügung zu stellen sowie dem Verlag zu ermöglichen, zu bestätigen, dass die Dokumente nach Erhalt „gut“ sind. FlightCheck ist das kostengünstige Standard-Preflighting-Tool, mit dem Dokumente gründlich gescannt werden Druckqualität Sicherheit im digitalen Workflow.

Die Rolle des Herausgebers
Die Produktionsabteilungen für Zeitungen sind seit langem gut gerüstet, um zahlreiche Arten digitaler Werbedokumente zu erhalten. Alles aus der nativen Anwendung QuarkXPress und Adobe InDesign Dokumente standardisiert PDF Dokumente können eintreffen. FlightCheck ist die Preflighting-Lösung, mit der diese und viele weitere Dateiformate überprüft werden können.

Als Herausgeber, der diese digitalen Anzeigen akzeptiert, ist das Zeitungsproduktionsteam häufig mit einem Preflighting-Tool wie FlightCheck ausgestattet. Dieses Tool analysiert digitale Layouts und macht den Verlag auf Ungenauigkeiten bei der Erstellung aufmerksam. Ein Preflight-Tool kennzeichnet mögliche Druckfehler, z. B. fehlende Schriftarten und Grafiken, falscher Farbraum (RGB vs. CMYK) oder Auflösungsunterschiede.

Die Preflight-Technologie ist seit Jahrzehnten ein Grundnahrungsmittel für Zeitungen und andere Print-Verlage. Der digitale Workflow zwischen Werbetreibendem und Publisher weist jedoch weiterhin zahlreiche Mängel auf. Verlage und Drucker Berichten Sie, dass 85 Prozent der von ihren Kunden erhaltenen digitalen Dokumente schlecht vorbereitet sind und einige Eingriffe erfordern, bevor sie gedruckt werden können. Diese können alles von digitalen Kunstwerken enthalten InDesign zu Grafiken in einem Visual Studio-Programm. Flightcheck ist bekannt für die Handhabung von Preflighting von vielen Datentypen.

Die meisten Verlage und Drucker sind sich einig, dass der ideale digitale Workflow digitale Felder umfasst, die in guter Form bereitgestellt werden. Sie erfüllen die idealen Druckspezifikationen, die vom Zeitungsverlag und seinem Drucker festgelegt wurden. Und es gibt wirklich keinen Grund, warum Werbetreibende - ob große, druckerfahrene Agenturen oder unabhängige Designer - auf diese Weise keine Dokumente liefern können. Die Tools zur Überprüfung des Inhalts vor der Übermittlung an die Zeitung sind erschwinglich, benutzerfreundlich und zugänglich. Es kann jedoch sein, dass die Produktions- und Vertriebsmitarbeiter des Verlags, die direkten Kontakt zum Werbekunden haben, ihre Verwendung evangelisieren.

Glücklicherweise ist es ein einfacher Verkauf für Kunden, die das Ziel des Publishers teilen, gute Print-Anzeigen zu produzieren. Die Kultur verändert sich ständig. Anzeigenersteller neigen dazu, alles Notwendige zu tun, um sicherzustellen, dass die Projekte, die sie auf dem Papier veröffentlichen, nahtlos verarbeitet werden und im Druck großartig aussehen. Heutzutage sind nicht mehr der Verlag und der Drucker die Verantwortung für die Qualitätskontrolle. Es liegt in der Verantwortung aller - vom Ersteller des Inhalts über die Produktion bis hin zur Druckvorstufe und Presse.

Die Rolle der Agentur
„Ich überprüfe und überprüfe alle Dateien, bevor sie von der Agentur veröffentlicht werden, ob für Medien, Zeitungen oder Zeitschriften im Freien“, schlägt Donna Carroll vor, Managerin für Qualitätskontrolle, Druckproduktion. Crispin Porter und Bogusky (CPB Miami). CPB erstellt Grafiken und Werbekampagnen für einige namhafte Kunden, darunter Virgin Atlantic Airways, Burger King, Mini Cooper und NOW HIV / AIDS, um nur einige zu nennen. Carroll sagt, dass es unabhängig von der Größe und dem Ansehen des Kunden in erster Linie in der Verantwortung der Agentur liegt, sicherzustellen, dass ihre Layouts visuell spektakulär sind, wenn sie in gedruckter Form erscheinen.

Um die Qualität der digitalen Anzeigen zu gewährleisten, die sie Zeitungsverlagen anbietet, verwendet Carroll die kostengünstige Anwendung von ZwareFlightcheck. Dies Preflight-Lösung dient dazu, in das digitale Dokument zu schauen und alle Dokumentelemente zu überprüfen. Dies schließt die native Anwendungsdatei ein (z. B. QuarkXPress oder Adobe Illustrator) oder das endgültige Format PDF.

„Wir haben 20 Digitalkünstler, die an Dateien arbeiten, bevor ich sie bekomme“, erklärt Carroll. „Für jeden von ihnen besteht der letzte Workflow-Schritt darin, diese Elemente mit FlightCheck zu überprüfen und sie dann in einem einzigen Dateipaket zu sammeln. Es ist nicht nur ein Kontrollpunkt für uns in der kreativen Phase, sondern auch ein Sammlungswerkzeug, das alle Bilder und Schriftarten sammelt, sodass Sie innerhalb des Pakets wissen, dass alles, was für den Job erforderlich ist, vorhanden ist und wann es ankommt dem Verkäufer fehlt nichts.

"Dann senden sie mir die Dateien", fügt Carroll hinzu. „Ich verwende FlightCheck erneut, um sie zu überprüfen, bevor sie für eine Veröffentlichung oder einen Drucker freigegeben werden. Es ist unsere letzte Verteidigungslinie. “

Erinnere dich an das gemeinsame Ziel

Wie Donna Carroll ist Kenny Berwager ein großer Befürworter des Preflighting digitaler Jobs, bevor sie die Türen der Agentur verlassen. Er ist Grafiker und Produktionskünstler für Lois Knott Werbung, eine kleine, mehr als 35 Jahre alte Werbefirma mit Sitz in Hanover, PA. Während das Unternehmen eine breite Palette von Werbemitteln produziert, von Print- bis zu Radio- und TV-Spots, ist der Großteil der Jobs von Berwager für lokale Zeitungen bestimmt.

Er beschreibt den typischen Prozess der Zeitungswerbung: „Lois ist der Creative Director. Sie sammelt alle Materialien, die ich für die Erstellung der Anzeige benötige, und stellt mir ein Beispiellayout zur Verfügung, das einfach wie eine Bleistiftskizze ist. Ich nehme dieses Layout und beginne mit dem Design Illustrator oder InDesign normalerweise. Wir verwenden derzeit die Adobe Creative Suite Anwendungen “, erklärt Berwager. Sobald das Anzeigen-Design vollständig ist und vom Kunden genehmigt wurde, schließt Berwager den digitalen Auftrag ab, indem er eine vollständige Preflight-Analyse durchführt und das Dokument oder die Ausgabe in einer abgeflachten PDF-Datei sammelt, die sowohl für die Kamera als auch für die Kamera geeignet istdruckbereit"

Preflight sei eine absolute Notwendigkeit für den digitalen Workflow der Berwager, betont er. Mit FlightCheck kann Berwager den gesamten Inhalt des Dokuments anzeigen.

"Flightcheck sucht nach Dingen, die möglicherweise beschädigt sind “, sagt er. „Ich kann sehen, ob Bilder RGB sind, sollte aber CMYK sein. Ich kann ihre Auflösung sagen. Ich kann all diese Details zu den Bildern und Schriftarten sehen. Wenn also etwas repariert werden muss, kann ich zu InDesign oder einer anderen Anwendung zurückkehren, in der ich die Datei erstellt habe, und die Änderungen vornehmen, sie mit FlightCheck erneut überprüfen und dann Speichern Sie mein PDF. Auf diese Weise wird die Datei, wenn sie meinen Desktop verlässt, nicht in der Zeitung landen und dort oder in der Presse allerlei Kopfschmerzen verursachen. “

Berwager behauptet, dass er sich sehr über den Preflight freut, bevor er Aufträge an einen Kunden, eine Publikation oder einen Drucker weitergibt. Während es eine zusätzliche Verantwortung auf seinen Schultern sein mag, sagt er, dass Preflight die wenigen Minuten wert ist, die erforderlich sind, um die Druckqualität sicherzustellen, insbesondere für seine Kunden.

„Preflight stellt sicher, dass der Druckauftrag weniger Fehler enthält. Dies bedeutet letztendlich, dass unsere Agentur oder unsere Kunden keine zusätzlichen, unerwarteten Kosten für die Behebung von Problemen mit den von uns erstellten Dateien haben“, erklärt Berwager. Egal, ob Sie Adobe InDesign vorfliegen, Akrobat PDF, Photoshop, QuarkXPress oder eines der zahlreichen Dateiformate, die Flightcheck Griffe, sollte es für die Verwendung im digitalen Workflow und Werbeprozess berücksichtigt werden. Schauen Sie sich auch die Drucklösungen auf der Zware Produkte

Digitaler Workflow: Gibt es einen kulturellen Wandel?

Titel: Digitaler Workflow - Gibt es einen kulturellen Wandel?
Veröffentlicht am: 1. Juli 2008
Maria Marchese

Öffentlichkeitsarbeit bei Zware

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